生涯格式与消费理念的转折，主力人群的更迭，史无前例地牵动的商场及品牌的延永生气瑜伽，吸引浩繁新晋品牌面向以中国为代表的焦点商场举办迅速构造，同时以都会为单元的区域家产带经济亦高潮迭起。

　　然而，商场还能容下多少新玩家？跟着商场周期的经常震荡，全家产都无比珍视历久历久、强健延长策略确当下，瑜伽商场及家产链怎样避免“后劲不敷”的危害？

　　瑜伽商场早已成为环球体育家产中增速最速的细分范围之一。据相干行业数据显示，2023 年环球瑜伽服商场领域到达 276.3 亿美元。这一数据显露了环球限造内对瑜伽运动的热爱和到场度的晋升，也反应了瑜伽服举动运动装置的商场需求也正在继续填充。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均灵活洞察到广大商机和商场潜力，纷纷加快构造，渐渐打造完善的品牌观念、互动链道、社群创立，以期正在瑜伽商场中霸占一席之地，满意继续延长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物中央的功绩王。

　　中国瑜伽商场，目前海表品牌如故攻克主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是网罗 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个守旧运动品牌接踵入局；加上层见迭出的新脸庞，不难展现瑜伽商场已显示“三方拉锯”的体例，若念要一家独大，也许并阻挡易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数仍旧到达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月倔强在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年倔强在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店星空体育，客岁品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店领域上看，品牌的拓展措施确实有点过于留心。

　　只管中国消费者对待 Vuori 恐怕还不足熟谙，但无妨害它成为投资圈近年来发达最为火速的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得回了五轮融资，品牌客岁估值到达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美区域的 Alo Yoga，其定位中高端途径，其以瑜伽运动为焦点打造本人的多品类生态，其发达势头也越来越猛。反观中国脉土商场，不得不提及客岁被安踏收购的 Maia Active 。举动年青的其后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方网罗红杉血本、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范围早已变成了肯定的商场影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服超越两倍以上。近两年，新入局的另有国产物牌另有 Ju Active等。

　　即使商场处境与社会情感瞬息万变，但继续转折的青年社群形式、生涯格式、消费理念，也继续催生出新风口。以瑜伽为例的时尚强健消费恰是如斯。

　　方今，瑜伽赛道的比赛体例仍旧相当杂乱和拥堵，高出重围的难度系数越来越高，很难再复造其告成途径。其后者除了须要血本的增援，更须要坚持与商场的契合度，精准驾驭主力人群的画像和消费情感，从而创造起更具陆续性的品牌壁垒。

　　据相合推敲机构发表的《2023 新中产人群洞察陈说》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济位置的晋升，仍旧成为新中产人群的中坚力气。

　　本年上半年发表的《中国强健拘束与强健家产发达陈说No.6》通过阐发结论指出，“十四五”时期，中国生齿机合的加快演变、代际更迭、都会生齿转移，正正在且将陆续激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、再造代晚年人四大强健新消费增量群体。

　　新华网发表的《Z 世代养分消费趋向陈说》显示，Z世代对本人身体养分形态得意的占比并不高，但他们情愿为强健加入，除了养分保健以表，运动强健消费越来越成为消费者的新兴拣选，运动强健行业仍旧涵盖健身房、瑜伽馆、泅水馆、跳舞房、运动器械、保健品等多个范围，变成了广大的家产链。

　　别的，除了举动一种强健生涯格式，以瑜伽为代表的时尚强健消费理念，已然成为了固结高净值人群理念生涯形式的青年社交咭片、乃至是时髦文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层星空体育大火的瑜伽赛道是否还能容得下更多新玩家？，特别是那些珍视强健和品格生涯、并具有较高消费才能和高端社交需求的都会白领、职场精英，既向充满不确定性的消费商场开释着确定性，也渐渐向时尚家产开释出高端代价兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却强健消费根本需求以表，高端瑜伽赛道亦满意了中产圈层对自我形势塑造和社交认同的热烈需求，品牌们天然也捕获到这一点，精准触达方针客群的精美化需求。

　　个中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的紧要消费客群。 目前来看，中国瑜伽服商场的消费主力如故是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据陈说》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，满堂高于男性。当年间，走中高端途径的瑜伽服品牌们对待方针客户的定位民多是带有“高收入、高学历、都会精英、时尚细腻”等美妙标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这部门中产女性，品牌们踊跃表传寻觅品格与强健的生涯格式，同时愚弄 KOL 种草、创造社群、闻人效应等格式来晋升品牌著名度，寻求她们的认同感。

　　可是，中产男性群体的需求也阻挡轻视星空体育。先下手为强的 Vuori，其创立初志即是为了填充男性瑜伽商场的空缺，满意中产男性的实践需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完备治理了男性正在户表套着虚弱瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们留心到瑜伽，近两年，Lululemon 也下手将眼神锁定了一多中产男性，乃至将“男性消费者收入翻一番”举动品牌的策略方针之一，试图寻找新的延长引擎。

　　各类迹象标明，瑜伽服里的“他经济”仍有待开掘的潜力。不表，国内这一商场目前仍处于发达初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌须要通过更多的营销措施来抢占该细分范围的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多表洋品牌的入局，国内瑜伽服商场的价钱编造也正正在重构，冲破了原有的价钱轻视链，商场也显示轶群元化的趋向。

　　当增速放缓成为商场客观近况，品牌怎样避免后劲不敷的危害？大火的瑜伽赛道天然晤面对更多新玩家的入局，无论是头部企业，依然商场新秀，念要争取并稳固商场份额，一方面须要通过继续深刻阐发商场趋向转折，陆续洞察商场消费者的需求多样性，拟定清爽的历久策略；另一方面须要均衡好“横向扩张与纵向深挖”，继续优化区域家产链和供应链，以此来巩固自己的焦点比赛力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，杀青可陆续的发达。

　　正在方今鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的处境下，中国歇闲轻户表赛道正处于体例重塑的时期，原本(BENLAI)却正在短短两年功夫已开出16家线下门店，并打算向环球商场扩张。

　　除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性好像正把部门留心力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台计划度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」描述Alo的时髦水准

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范围的策略辱骂常清爽的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的向导者。”

　　依据科技效用性产物，树立于2021年的完型wearx告成破圈星空体育，3年来，完型wearx不但杀青功绩迅速延长，还创设了一项又一项记录：刚树立，就得回雷军认同，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道功绩达1.5亿元，同比延长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个专心于瑜伽的品牌，能通报品牌代价，讲述女性力气。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的拣选：这个品牌静心亚洲女性身段，通报了“每个尺寸都有其美”的理念，告成吸引了国内中产阶层女性群体。