中新经纬6月7日电 (郑艺佳)靠着女性瑜伽裤走红的lululemon，眼下增速最疾的品类形成了男装。

　　本地时光6月5日，lululemon宣告2024财年第一季度事迹。告诉期内，lululemon男装收入增速达15%，再次超越女装。

　　lululemon坦言“错失了个人女装生意的机缘”，而lululemon所看好的爱运动、不差钱的中产男性，会成为品牌的增进第二极吗？

　　正在本年3月宣告2023财年事迹后，lululemon首席推广官Calvin McDonald曾揭穿将于2024年推出更多男装新品。正在2023财年第四时度，lululemon男装收入增幅正在该财年内初次超越女装，别离为15%和13%。

　　2024财年第一季度，lululemon男装净收入为5.06亿美元，女装净收入为14.35亿美元。固然女装仍为收入主力，但男装的同比增幅仍维系正在15%，而女装仅为10%，男装与女装增速差异被进一步拉大。

　　靠女性瑜伽裤兴家的lululemon，本来早正在2013年便先导试水男装生意，代表产物为2015年推出的ABC裤。公然原料显示，lululemon曾别离于2014年和2016年正在美国曼哈顿下城、加拿公多伦多开设男装店，但这两家门店正在短短几年后便被合上。可是，合店并不虞味着lululemon对男装的结构颁发终止。

　　就正在2018岁尾多伦多男装店合上后不久，2019年4月，lululemon通告推出异日五年的增进策画“power of three”星空体育中国和中产男“周济”lululemon？，包罗三个方面，别离为产物更始、客户体验和市集扩张，精确要将男装收入翻番。三年后的2022年，lululemon男装净收入抵达15.36亿美元，为女装净收入的37%，不只告竣了这一主意，其后更将该策画升级为“power of three×2”星空体育，正在接下来的五年间，lululemon的男装收入将正在以往的本原上再次翻番，总收入主意也将翻倍增至125亿美元。

　　正在细分女性瑜伽赛道站稳脚跟后星空体育，lululemon结构男装市集的由来并不难以解析。

　　然而，过去lululemon的主力客群定位为24岁至25岁的女性中产消费者星空体育。正在囿于女性品牌印象的lululemon表达进军男装市集的野心后，“男性会花68美元买一条运动短裤吗”成为表界对其普通的质疑之处。

　　可是事迹的增进响应出市集逐步对此买单的立场瑜伽，跟着男性消费群体的急速增进，lululemon表达了对男性市集的进一步看好。

　　与女性消费者相对，lululemon将男装产物的客群定位为中产男性。截至目前，lululemon的男装产物除ABC裤，还涵盖网球系列、息闲系列、高尔夫系列和鞋履等。本年2月，lululemon推出首款男女同款息闲鞋产物cityverse，成为该品牌首款男鞋，激励广博合切。正在本次电话聚会中，Calvin McDonald提及星空体育，该鞋款中的男款发挥亮眼，消费者需求高出预期。

　　中新经纬正在lululemon天猫旗舰店中看到，目前商号中已无该款男鞋售卖，客服回应称合联产物或因售罄下架，目前尚未收到补货新闻。如今商号销量最高的男装产物为一款运动T恤，已售数目超越1万，而销量最高的女装产物已售数目超越4万。

　　关于男装市集远景，Calvin McDonald透露，公司男装产物正在第一季度增势强劲，但如今正在美国的未提示品牌着名度(unaided brand awareness，未经提示消费者对品牌的纪念率)已经亏空20%瑜伽，因而仍有强盛的兴盛空间。据先容，接下来lululemon还将不绝夸大包罗“Pace Breaker”和“Zeroed In” 男装系列的贩卖界限。

　　另一方面，行动“power of three”策画的一个人，结构国际市集或也成为lululemon走向公多品牌的首要一步。正在一篇2016年的报道中，lululemon方面称，海表消费者不必然会将lululemon与女性联络正在沿途。

　　正在2024财年一季度电话会中，国际市集男性消费者的首要性也被再次提及。Calvin McDonald直言：“有心术的是，咱们花了几年时光才凯旋渗入北美男性市集，但国际市集的渗入速率比这疾得多。”

　　正在这份季报宣告之前，“lululemon正在美国卖不动了”冲上了社交媒体热搜榜单。

　　这份新财年第一季度的季报也注解了这一点。2024财年一季度，lululemon总净收入同比增10%。此中，美洲市集净收入仅同比增进3%。而正在国际市集合，中国内地收入增幅则抵达45%，无疑是lululemon的最大元勋，环球其他市集增幅为27%。2023财年，lululemon中国内地市集净收入同比增进67%。

　　本年岁首，lululemon更是正在北京开设了亚太地域首家男装独立门店。Lululemon精确透露，2024年估计将净开设35至40家直营店，此中美洲市集将开设5至10家新店，其余门店将要紧结构正在国际市集，更加是中国内地市集。

　　可是，转型为公多运动品牌的途也并欠好走。正在男装维系增进之际星空体育，lululemon的女性用户增速却正在放缓。从2023财年第一季度到第四时度，lululemon的女装生意增幅别离为22%、16%、19%和13%，整个呈下行走势以至被男装反超。

　　关于女装瑜伽，lululemon方面坦言，因为正在产物颜色搭配和包袋贩卖方面错失市集机缘，以致美洲市集正在2024财年迎来较为疲软的开局。目前，美洲市集仍为lululemon环球最要紧的市集，一季度净收入为13.4亿美元，占总净收入的60.68%瑜伽。中国内地市集位居第二，为3.04亿美元。

　　正在女装增速放缓同时，lululemon“主心骨”之一也于日前出走。5月21日，lululemon首席产物官、于2016年入职的宿将Sun Choe通告离任，并于9天后通告参加Vans，给lululemon市集决心带来深浸一击。

　　据清楚，Sun Choe正在lululemon任职7年间担当公司女装、男装和配饰安排瑜伽，以及商品布列、产物开辟等一系列作事，也恰是正在这时代，lululemon告竣了“power of three”男装事迹翻番主意。

　　正在Sun Choe离任后，lululemon通告将不会调换掉首席产物官一职，而是由环球创意总监Jonathan Cheung直接向Calvin McDonald请示，并由其担当产物安排指引和理念更始等作事。另表星空体育，lululemon还将推出一个由营销和品牌增加骨干构成的新团队，以扩张环球市集政策。