◎跋扈的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的旗子出产盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服寻常化、时尚化，lululemon界说了“效力性时尚潮牌”。这家建立于1998年、以发售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度凌驾阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，尔后股价一起下跌。表地时分5月21日，lululemon告示其产物总监Sun Choe辞职，尔后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁星空体育。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则委派音信。

　　被Sun Choe“舍弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍仍旧78%的强劲增进，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然方法联络lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一对照，就会觉察，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，跋扈的“代工”也正在蚕食lululemon的商场星空体育。它们打着“原装代工场”的旗子出产盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上充塞着洪量lululemon“代工场”的音讯 图片原因：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。尔后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比增进29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。此中，2023财年第四财季星空体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜好者，他正在瑜伽课上觉察，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不舒服、利便。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌瑜伽，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度凌驾阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon舒服耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在反驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能确信逐一面会付出均匀价值的三倍来寻求更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我领会，超等女生都有一份能为她们带来丰富酬报的专业任务，她们情愿为我方的衣橱用钱她们偏向于采办数目更少，但质料更高、形式派头更良久的必备衣物。”

　　lululemon不单胜正在瑜伽馆，更紧急的是，它将瑜伽服寻常化、瑜伽服穿着时尚化。“颠末尽心策画的运动服使其正在体育馆表也能够自正在衣着。现正在，人们能够衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平素没有感觉终日衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事务星空体育。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式仍然接连多年，第三名的抢夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非守旧玩家粉碎了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值凌驾阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开辟了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种程序都是念打破瑜伽商场的天花板，成为名副原本的运动大牌。

　　不表，这些拓展结果欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的谬误”。收购后，Mirror的发售额低于预期、财政发挥不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon奉献泰半营收的仿照是女装生意。2023财年功绩陈述显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国商场的功绩较上一年增进了67%。

　　不表，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜好者告诉《逐日经济音信》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大处境下，行家消费更理性了，lululemon没有绝对的技能壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销办法对中国多人消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜好者表现，“比起物美价廉，消费者对付lululemon的品牌代价观，类似并不那么正在意。”

　　值得留神的是，正在中国商场，lululemon仍然初步了产物价值的下探和商场定位的调治。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤形式。同时，lululemon的用户群体也正在寂静发作转变，从最初的瑜伽喜好者慢慢扩展到更普通的大世人群。这一系列转变显示出lululemon正正在踊跃应对商场转变，勤苦拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾闪现过“以次充好”的境况，其充绒量不吻合相应圭臬。可见，怎么正在仍旧品牌特性的同时实行全品类扩张，怎么正在价值多元化的同时包管产物德料和品牌形势，都是lululemon正在另日生长中必要不苛研究的题目。

　　掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且至极热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的装束，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者盘问觉察，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，店肆回来客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价值不同低至37元、88元，而销量则不同高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份讯问个别商家售卖货色的原因时，他们大都答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，因而产物更改成没有Logo的，但如故原厂原原料，东西都是相似的。”一家拥少有千粉丝的店肆运营者告诉记者。

　　记者还留神到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，长久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充塞着各大网红博主揭晓的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。

　　这些销量极高且价值低廉的“lulu”到底出自怎么的“代工”财富链？为领会本质境况，《逐日经济音信》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均表现，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂相通的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市情上都至极热销，“有几个（咱们出产的）产物卖爆了，因而平素正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场出产不会那么疾，“由于咱们是有策动的。比来太忙了，都正在加班出产lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精细的“货单”，该货单品类至极丰盛，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。

　　面临记者对付“代工”造造衣饰类似度的疑虑，罗晓声称，其工场出产的lulu平替可抵达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　不表，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未答复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的重要出产线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话筹商相合“代工场”的题目，但并未获得整体恢复。

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